营（yíng）销广告的目的是为产品服务（wù）的（de）、为销售打助攻的，其核心就（jiù）向用户传递为何（hé）要买（mǎi）你家的产（chǎn）品，因此广告信息要简单，促使用户更快做（zuò）出（chū）购买决策。下（xià）面，半岛网页版和蓝橙互动就（jiù）给大家分享5个营销广告语套路，为大家（jiā）活动策划提供参考。

1、需求（qiú）+动（dòng）词+品（pǐn）牌名

纵然我们强调品牌的（de）价值，但还是要（yào）清醒的知道：消费者更关（guān）注的是（shì）需求本（běn）身，消费者（zhě）更（gèng）关（guān）注（zhù）其自身未（wèi）被满足的（de）某种状态（tài）。所以，一个广告语（yǔ）的（de）出发（fā）点不是品牌，是需求；不是产品，是痛（tòng）点，但落脚点一定是品（pǐn）牌。广告（gào）语（yǔ）开头是，消费（fèi）者未（wèi）被满（mǎn）足的某种需求的状态（tài），中间是产（chǎn）品的打开（kāi）方式，后面是品牌（pái）名承接（jiē）。如“怕上火+喝+王老吉”。点（diǎn）睛之笔在于对于（yú）需求的描（miáo）述，如（rú）果把怕上火，改成（chéng）去火、预防上（shàng）火则潜在人群（qún）的（de）覆盖（gài）度至少（shǎo）小了100倍。

2、占据场景，提供解决方案

送（sòng）礼就是一个典型的场景，提到送（sòng）礼，自然的会想到逢年过节、有事相求、初次见面、亲朋好友、大包小包、笑（xiào）脸相迎的画（huà）面（miàn），这时（shí）候已经不用反复提需求的（de）问题了（le），消费者需要的是（shì）选择理（lǐ）由，提供解决方案，如（rú）“冷热酸甜+想吃（chī）就吃”。

3、名词动词化（huà），占据词根

生意的竞争是（shì）品类、特（tè）性词（cí）之争，广告语（yǔ）的本质是占（zhàn）据品（pǐn）类词、占据（jù）特性词（cí），所有套路（lù）的形（xíng）式、创意的发挥，要符（fú）合内容（róng）的本质。本质就（jiù）是：占据生意的词根。如（rú）海飞丝占据的是去屑，百度占据（jù）的是搜（sōu）索、滴滴占据的是出行。

4、竞争（zhēng）替代性

生意的第一问，你的顾客从（cóng）哪（nǎ）里来，从竞争对手那（nà）里来（lái）。竞争性广告（gào）的目（mù）的就是转（zhuǎn）化竞争对手的（de）消费者到我（wǒ）这里来。这类广（guǎng）告要给消费者明确的转（zhuǎn）化理由，这个是竞争对（duì）手产品所不（bú）具备的功能、利益、价值点；是同类（lèi）产品的替代、换代。如最早冬虫夏草，广告诉求：嚼七根不（bú）如含（hán）一（yī）片。强调的是更高、更快、更（gèng）强。但是“更”还是（shì）在一个维度上在（zài）竞争，改成（chéng）了含着吃就一样了，在（zài）不同维（wéi）度上的竞争往往更高效。

5、功能、利益、工（gōng）艺的戏剧化表达

把（bǎ）产品的（de）在（zài）原料、材料、生产（chǎn）、工艺、流（liú）程中的某个点拎出（chū）来，用戏（xì）剧化的方式放大（dà）。之所以用戏剧化的方式，是（shì）最大限度的放大信号，引起消费者的注（zhù）意。不过（guò），这类有关产品的功（gōng）能、利益（yì）、工艺的戏（xì）剧化表达要注意（yì）一个关键（jiàn）问（wèn）题：最终要落到产品所要（yào）占据的（de）那个特性上。比如（rú）充电5分（fèn）钟，通话1小（xiǎo）时，传递的背（bèi）后（hòu）就是快充。

以上就是本次（cì）为大家分享的（de）广告语套（tào）路，大家可以根（gēn）据（jù）自身需求进行选择使用，在海报、网站、H5互动游戏等各类营销场合，都（dōu）可以应用上述方式进行文案设（shè）计。