妇女节是在每（měi）年的3月8日为庆祝妇女在经济、政（zhèng）治和社会等领域作（zuò）出（chū）的重要贡献和取得的（de）巨大（dà）成就（jiù）而设立的节日。在“她”力量不断彰显的当下，女性在消费市（shì）场中的地（dì）位也愈发突显（xiǎn），如何做好妇女节营销也（yě）成了各大品牌的（de）难（nán）题（tí）。下面，半岛网页版和蓝橙互（hù）动就给大家（jiā）分享一份妇女节H5活动案例，看（kàn）看如何做好妇（fù）女节H5营销。

活动背景

2022年妇女节，腾讯新（xīn）闻另辟蹊径地推出（chū）了一支（zhī）H5策划（huá）——“她的一生”。以人（rén）生模拟游（yóu）戏的方式为用户带来一（yī）段女性人（rén）生的重开（kāi）体验。

活动体验

游（yóu）戏（xì）开始，开局给出了30点天赋数（shù）值，自由配置五个维（wéi）度的数值数（shù）值后（hòu）开（kāi）启新的人（rén）生。在界（jiè）面底（dǐ）部点（diǎn）击“下一岁”按钮，H5便从0岁“你”出（chū）生了开始，按时间顺序生成“你（nǐ）”每一年的经历。随着人生年龄（líng）的增加，生活（huó）履历（lì）的丰富会引起（qǐ）上述五（wǔ）个维度数值的增减变化数，值从低到高，会从淡蓝色变为粉红色，后（hòu）续的（de）人生（shēng）轨迹（jì）也会受新（xīn）的数值所影响。

除了逐条的人生（shēng）轨迹生（shēng）成外，H5还将游（yóu）戏和普（pǔ）及法律（lǜ）常识结合起来。特定的人生事（shì）件后面会出现一个红色的“help”标志，点击（jī）可以查看相关（guān）的法律（lǜ）条款（kuǎn），了解（jiě）如何通过法（fǎ）律来保护自身的权（quán）益。

游（yóu）戏将结（jié）束（shù）于角色去（qù）世时，用户可以选择至（zhì）多5个（gè）想记住的人（rén）生瞬间，生成人生总结海报，海报包括用户（hù）的人生（shēng）评分、五（wǔ）维数值、人生成就和精彩瞬（shùn）间。

创意分析（xī）

这支H5借助了“人（rén）生重开模拟（nǐ）器（qì）”的玩法，用户可以为才（cái）华、体能、魅力、财富和人（rén）缘（yuán）五个维度为人生天赋自由加点，再加上（shàng）天注定的运气，依靠这六个向度来（lái）开（kāi）启（qǐ）新的（de）一（yī）生。H5整体设计像一（yī）本（běn）记载着人一生历程的书，用（yòng）户以“观看（kàn）”的视（shì）角，重新走（zǒu）过一场（chǎng）人生旅程。不仅趣味十足，还会（huì）引起人的探索欲，让用户选择不一样的天赋加点，从而解（jiě）锁不一（yī）样的人生轨（guǐ）迹（jì）。

略显遗憾的是，除了最初的天赋加点（diǎn）之外（wài），用户（hù）不能再干涉人生（shēng）的发（fā）展，这点（diǎn）可以向（xiàng）广发基金（jīn）推出的退休模拟器（qì）H5游戏（xì）学习学习，每一年的（de）人生轨迹都向用户提供一个选择，根据（jù）用户不（bú）同（tóng）的选择（zé）发（fā）展出不（bú）一样的（de）人生轨迹，让用户更有参与感，有更真实的人生体验（yàn）。

好在这支H5的文（wén）本量巨大，包（bāo）含了（le）3000多条（tiáo）不同的人生（shēng）轨迹，专注于（yú）女性独特的生命（mìng）经历，以女性的视角来洞察生活中或好或（huò）坏的小片段、小细节，让（ràng）用户仅靠（kào）不同的（de）加点就能体验不一（yī）样的人生（shēng），这正（zhèng）是这类H5真正能打动用户的核（hé）心。

技术（shù）制作

相比于采用了VR、3D等技（jì）术（shù）的H5来说（shuō），制作这（zhè）支H5的技术难度要低很多（duō），整个H5的（de）体验只有（yǒu）简单的（de）点击交互，页面功能也都是常见的需求，技术实现较为简单（dān）。H5更多是以（yǐ）高浓（nóng）度（dù）的情感内容来打动用（yòng）户，如何做好相应（yīng）的文（wén）案设计才是完成H5制作的关（guān）键（jiàn）。

结语（yǔ）

总的来说，妇（fù）女节H5营销不光（guāng）要贴合节日（rì）背景（jǐng），还需要（yào）抓住女性用户（hù）的痛点，H5中需要包含她（tā）们关注的话题以及喜欢的元素，这样才能促使她们主动参与和分享活（huó）动，获取更多（duō）的用户流量，这也是这个H5活动能广受好（hǎo）评（píng）的原因。