H5营销主要是（shì）通过策划（huá）有趣的活动，激励用户转发分享，以（yǐ）获得（dé）曝（pù）光转化，虽然（rán）市（shì）面（miàn）上H5活动的（de）形式丰富多样，但综合哪些分享、曝光量较大（dà）的（de）H5游（yóu）戏来（lái）看，它们游戏设计的底层逻辑都是相通的（de）。也就是说，只要（yào）在H5游（yóu）戏设（shè）计时能够命中这些关（guān）键点，就能事（shì）半功倍地获取更（gèng）好的活动效果。下面，半岛网页版和蓝橙（chéng）互动就（jiù）给大家分享一下H5营销活动游戏设计核（hé）心（xīn）要点都有哪些。

一、有噱头

所谓噱头，就是给（gěi）用户一个参与和分享（xiǎng）活动的（de）理由（yóu）。吸引（yǐn）用户参（cān）与，就（jiù）是（shì）要（yào）H5有一定（dìng）的创意融（róng）合，可以是（shì）极致（zhì）的体验、新（xīn）奇的（de）玩法、出众的文案、触（chù）动（dòng）人心的故事、品（pǐn）牌形象反差（chà）对（duì）比、独特（tè）的（de）视觉效果等，至少要有一个（gè）能够戳中用户的点，才能让人愿意进来看看。

例如这（zhè）个由上海美术电影制片厂，联合腾讯推出的中国动画100年回（huí）忆向（xiàng）H5作（zuò）品《百年梦想家》，仅（jǐn）以中国（guó）百（bǎi）年的动画历史这个主题（tí），就足以吸引（yǐn）哪些会看动画的用户，看看有没有（yǒu）自己了解的、观看过的（de）动画（huà）。

而促（cù）进用（yòng）户分享则可以通（tōng）过（guò）塑造和（hé）展示自我形象、引起用户的情感共鸣、获取利益、分享后可帮（bāng）助他（tā）人等等方面入手，通过适合的活动主题、交（jiāo）互玩法（fǎ）以及活动环节来（lái）促进用户分享。一般（bān）在满足其中2点以上的情况下，即可获取不（bú）少（shǎo）用户的分（fèn）享传（chuán）播，例如在（zài）华（huá）为（wéi）NOVA10新机宣（xuān）传活动（dòng）中，就结合（hé）了摇号抽奖和互动海报生成两种方（fāng）式（shì）作为用户的分享动机。

二、有创意

当用户被（bèi）“噱头”吸引进来后，还是要拿出有创意的H5玩法，才能让用户持（chí）续体（tǐ）验下去。创意（yì）的（de）形（xíng）式（shì）有很多，但都需要满足以下（xià）三点：

1、受众广

对于商家来（lái）说，目标用户群体的喜好是不（bú）同（tóng）的，不可能照顾到所有的用户，因此H5活动要（yào）尽可能弱化（huà）用户的群体（tǐ）属性，如年龄、性别、职业（yè）、地域等等。

2、门槛低

活（huó）动门槛直接影响用（yòng）户参与意愿，在保证活动合理性和成本控制的（de）前提下，要尽可能降低（dī）门（mén）槛（kǎn），包括游戏操作的上手难度、活动流程的学（xué）习成本、获取奖励的门槛限制等等。

3、趣味足

互动和趣（qù）味性很强的H5游（yóu）戏，可以通过简（jiǎn）单有趣的规（guī）则（zé）激发（fā）用户的成就感和胜负（fù）欲，容易形成传（chuán）播，像是围住（zhù）神（shén）经（jīng）猫、合成大西瓜、羊了个羊等等，都是抓（zhuā）住游戏好玩、简单易上手的特点，即便没有利（lì）益驱（qū）动（dòng），也能（néng）获取大量的用户传播。

当然，想（xiǎng）要从（cóng）零设（shè）计一款满足（zú）以上三（sān）个条件的H5游戏（xì）玩（wán）法是很（hěn）难（nán）的，对于绝大多（duō）数商家来说，直接借鉴一个热门的游戏玩法（fǎ）会更（gèng）简（jiǎn）单，活动（dòng）成本也会更低。例如品牌MSI推出的这个打（dǎ）砖块H5游戏（xì），游戏玩法与原版游（yóu）戏一（yī）样，对于（yú）80、90甚至不少00后来（lái）说（shuō）都不陌生，纯萌新也（yě）能快速上手。

三（sān）、规则清晰

再常规的（de）活动流程，再常见（jiàn）的活动玩法，都需要用户（hù）从（cóng）活动规则中（zhōng）去了（le）解，因此活（huó）动规则（zé）介绍必须（xū）要简单清晰（xī），否则会（huì）直接劝退用户。规（guī）则说明首（shǒu）先要获取用户信任，避（bì）免夸（kuā）大造假和各种套路，比如某（mǒu）多的体现活（huó）动，不断更新补（bǔ）充新的规则，真的（de）很难让人坚持下去。然后就（jiù）是（shì）展现用（yòng）户可获取的（de）利益，特别是在成（chéng）本允许的情况下，将高价值奖品罗（luó）列出（chū）来，也能吸引到不少的用（yòng）户。

在荣耀的23年春节H5活动中，仅用（yòng）一个简单的（de）标题就概况了整个（gè）H5的玩法流（liú）程（chéng），几乎没有（yǒu）学（xué）习成本，大（dà）大提升了用户的参与积（jī）极性。

总的来说（shuō），H5活动设计的（de）核心要点就是（shì）要让用户愿意参与并乐意（yì）分享，清晰的活动规则、有噱（xué）头有创意的H5玩法，都是（shì）为了获取更多的用户流量。当然，H5游（yóu）戏设计还要（yào）与品（pǐn）牌（pái）产品定位以（yǐ）及用户需求相结合，否则（zé）光有流量，却不能实现品牌传播，无法带来更多的转化（huà），那也不会是一场（chǎng）成功的H5营销活（huó）动。