所（suǒ）谓审美（měi）疲劳，源于一个经（jīng）典的心理学概念——刺激（jī）适应，就是用户长（zhǎng）时间接触（chù）一种类型或者表现形（xíng）式的事物而产生的厌倦、麻（má）木的心理，最终都会被“适应”，即（jí）令（lìng）人无感觉。随着市面上越来越多形式相似的H5营销活动（dòng）出现，对用户（hù）来（lái）说不免会造成审美（měi）疲劳，而用户出现审美疲劳的情况（kuàng），也是（shì）造成H5营销效（xiào）果下降一个重（chóng）要的因素。下面，蓝（lán）橙互动就给大（dà）家分享一下如何（hé）解决（jué）H5游（yóu）戏审（shěn）美疲劳。

一、为什么会审美（měi）疲劳

H5审（shěn）美疲（pí）劳的出现主（zhǔ）要（yào）有两方面原因，一是因为用户体验（yàn）过的（de）H5营销活动太多，二是在（zài）绝大多数活动中，用户所获得的内（nèi）容（róng）（互动（dòng）体验（yàn）、活动奖励等等）都差不（bú）多，很难再让用（yòng）户为之动（dòng）容。

二（èr）、审美（měi）疲劳解决方法

从（cóng）用户患（huàn）上H5审美疲（pí）劳（láo）的原因来看，最好（hǎo）的（de）解决（jué）方（fāng）法（fǎ）就（jiù）是就只有一个——创新。不过创新只是说起来容易，实际做起来却很（hěn）难。蓝（lán）橙（chéng）总结了近（jìn）期的（de）一（yī）些（xiē）新颖（yǐng）H5游戏玩法，得（dé）到了新颖H5互动（dòng）游戏的设计切入（rù）方式，主要（yào）有以下个方面：

方式1：多变的设计风格

从设计美（měi）学的角度上来讲（jiǎng），用户的审美性质是会一直变化的（de），因为再好看的设计，看久了就会让人腻，所以尝（cháng）试多种（zhǒng）不（bú）同（tóng）的风（fēng）格（gé）进行H5页（yè）面设（shè）计（jì）是（shì）适应市（shì）场趋势（shì）的必然（rán）结果。例（lì）如时下（xià）大（dà）火的酸性设（shè）计（jì），能在视觉感受上（shàng）制造（zào）出一种（zhǒng）迷幻绚（xuàn）烂的氛围，特（tè）别适（shì）合用在一些需要体现“潮流、新锐、个性”的视觉设计（jì）中，对于（yú）年（nián）轻用户有（yǒu）很强的吸引力。那么（me）与该风格（gé）定位相契合的品牌（pái）就（jiù）可（kě）采用这种（zhǒng）设计风格进行（háng）H5制作（zuò），像时尚服装品牌bebe推（tuī）出的品牌宣（xuān）传H5活动（dòng）就是如（rú）此，通过暗调（diào）的背景和（hé）镭射材（cái）质的（de）素材搭配镂空的字（zì）体设计（jì），让品（pǐn）牌客户看一眼就被（bèi）活动所吸引。

方式（shì）2：IP形象（xiàng）活动化

为了便于品牌宣传，许多（duō）品牌（pái）都打（dǎ）造有自己专属（shǔ）的IP形象（xiàng），平时也会想（xiǎng）方（fāng）设（shè）法让IP形象露脸，加深大（dà）家对品牌的印（yìn）象，那（nà）为什么不在H5活动中也把IP形象融入进来（lái）呢？在各（gè）类H5游戏设计（jì）中，品（pǐn）牌IP形象都（dōu）能以游戏主角、游戏引导者、游戏（xì）帮助NPC等形式引入。电商品牌天（tiān）猫（māo）在这（zhè）一点（diǎn）上就做得十分出色，不管是什么（me）类型的活（huó）动，那只萌萌的黑猫都会（huì）切换不（bú）同的（de）姿势出现在活（huó）动。

而许（xǔ）多（duō）品牌每次都会采用（yòng）新的形象设（shè）计，活动看起来很“新”，却（què）不是（shì）用户（hù）想要的那种（zhǒng）“新（xīn）”。

方式3：故事性活动延（yán）展

大多数用户（hù）都喜欢听故事，在故事中包装自己的产（chǎn）品，告诉用户这个产（chǎn）品实际（jì）的好处，也是一种提高H5营销效（xiào）果的好办法。这种方式虽然很早以前就有（yǒu），但只要能讲一个有趣的新故事，那对于用户来（lái）说，也（yě）同样（yàng）是新颖的。例如人民日报推（tuī）出的全民反（fǎn）奸防（fáng）谍意识宣传H5活动当（dāng）中，就通（tōng）过讲述（shù）三（sān）个真实案例改编的情节故事，让用户（hù）在（zài）故事转折点做出自己的判断，最后根据用户（hù）的选择给出反奸防谍意识测试结（jié）果，从而告知用户间谍的常（cháng）用套（tào）路（lù）与作（zuò）案目标。虽然活（huó）动只需选择一个故事体验即（jí）可，但（dàn）案例中（zhōng）三个故事完（wán）全（quán）不同，还（hái）会根据（jù）用户选择走（zǒu）向不同（tóng）的结局，每一次都是（shì）一场全新的体验，让参与活动的用（yòng）户都乐意再次体验不同的（de）故（gù）事，体验不（bú）同（tóng）的结局，提升宣传效果（guǒ）。

结语

总的来说，能（néng）够解（jiě）决用户H5审美（měi）疲劳的方式有很多，或许不是每一个品（pǐn）牌都有能力或时间（jiān）来完全创（chuàng）新，但只要做到与市场上（同行业）大多数H5不同，给目标用户换换（huàn）口味，哪怕是复用那些曾经流行（háng）过的H5活动形（xíng）式，做好差异化设计，也能有效缓（huǎn）解用户的审美（měi）疲（pí）劳，吸引到更多用户。